Разработка названия торговой марки

98

В BRANDPR мы предоставляем не только услуги digital-маркетинга, но и занимаемся разработкой позиционирования, нейминга, фирменного стиля и айдентики для брендов.

Примеры наших кейсов можно посмотреть здесь:

Разработка позиционирования и айдентики компании из сферы таможенных услуг 

Разработка позиционирования и айдентики для школы английского языка


Наш новый кейс - разработка названия торговой марки.

Задача: разработать название торговой марки замороженного филе форели в вакуумной упаковке. 

Производитель – ферма по разведению форели в УЗВ (установке замкнутого водоснабжения); продукция экологически чистая, искусственно выращенная рыба; в процессе выращивания не применяются антибиотики.

Требования:

• Возможность использования как на российском рынке, так и в экспортном варианте.

• Допускается как русское, так и англоязычное наименование – при условии возможности адаптации русскоязычного варианта для иностранных рынков.

• Предпочтение будет отдано универсальным или даже абстрактным названиям; вложенный смысл не обязателен (в силу ограничений, указанных выше).

Итог работы:

Фордевин / Фор де Вин

Верным написанием является первый вариант, второй предложен из соображений графичности написания. Собственно, «фордевин» - это многозначное слово.

Во-первых, «фордевинд» - «попутный ветер», что также является популярным пожеланием удачи. Слово отличается исключительной благозвучностью, хорошо запоминается, а также кажется «смутно знакомым» подавляющему большинству людей, далеким от морской специфики.

Во-вторых, мы используем верное, но сравнительно более редкое написание «фордевин» - или буквально «fordewin»; в этой форме содержится очевидный дополнительный смысл, который (вероятно) легко считывается зарубежной аудиторией.

В-третьих, мы делаем прямую отсылку к характеру продукта, используя часть слова «Форель» (не считывается в английской версии). Такую отсылку следует усилить, используя дополнительный продуктовый подстрочник или слоган, например:

Фордевин

Форель чистой воды.


Fordewin

Premium freshwater trout.


Вторым этапом сотрудничества станет разработка фирменного стиля торговой марки.

Подробный кейс опубликуем на нашем сайте, не переключайтесь.

10.04.2020
НаверхНаверх
Обратная связь

Обратная связь

Нажимая кнопку "Отправить", вы соглашаетесь с пользовательским соглашением